More selected projects

MS_MAMS_MA

Modellstadt Mannheim

Modellstadt Mannheim – und Mannheim wurde grün

Mannheim wurde vom Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur im August 2018 als eine von fünf Modellstädten zur Luftreinhaltung ausgewählt. Die Maßnahmen zum Projekt »Modellstadt Mannheim« – sowie das Projekt selbst – sollten Medien-übergreifend kommuniziert werden. Und dies über die gesamte zweijährige Laufzeit des Projektes, beginnend mit dem geplanten Launch einer entsprechenden Kampagne Ende 2018. Während der Laufzeit der transmedialen Kampagne wurden diverse aktivierende kommunikative Peaks gesetzt. Für das Ende der Laufzeit wurde ein Ausklang eingeplant, der das Ende der Modellstadt-Maßnahmen (Tarifpreissenkungen, ÖPNV- Angebotsausweitung) kommunikativ würdigen sollte. Eine inhaltliche Koppelung der MODELLSTADT-Kampagne mit dem LEITBILD MANNHEIM 2030 und den UN Sustainable Development Goals wurde sichergestellt.

 

Prof. Axel Kolaschnik / THE RELEVANT SET wurde zunächst mit dem Aufsetzen und der Durchführung eines Agentur-Auswahlverfahrens beauftragt. Ausgewählt Wurden in einem Non-Pitch-Verfahren:

: BFW Tailormade für das Kampagnendesign & kreativer Lead; Klassische Werbung & Direktwerbung

: Kühlhaus AG für die Adaption des Kampagnendesigns für digitale Medien Web/ Mobile Web; Online-Advertising & -Marketing; Affiliate- & eMail-Marketing; SEM

: BLIM für Content & Content Marketing; Social Media und Influencer Marketing PR; Online Videoclips

Im Anschluss wurden Prof. Axel Kolaschnik / THE RELEVANT SET auch die Steuerung der Agenturen sowie die Koordination der Auftraggeber übertragen. Zudem stand er strategisch beratend zur Seite. Sein Fazit: »Es war mir eine Freude und eine Ehre, gemeinsam mit erfrischend kompetenten Agenturen und mutigen Auftraggebern ein solch komplexes Projekt erfolgreich auf die Beine gestellt zu haben.«

 

Auftraggeber
Stadt Mannheim
Rhein-Neckar-VerkehrGmbH
VRN Verkehrsverbund Rhein Neckar


Ziele
Agenturauswahlverfahren und Agenturauswahl
Agenturmanagement
Koordination der Auftraggeber Stadt Mannheim, Rhein-Neckar-VerkehrGmbH, VRN Verkehrsverbund Rhein Neckar


Aufgaben
Ausschreibungsverfahren
Agenturauswahl
Koordination der Auftraggeber
Management der beteiligten Agenturen
Steuerung einer über zwei Jahre angelegten transmediale Kampagne mit Events und Aktionen, Großflächen-Plakaten, CityLights, OoH-Bannern, Videos, Anzeigen, Website, Onlinemarketing, Social Media, PR/ÖA, Bus-/Fahrzeugbeklebung
Strategische Beratung


Zeitraum
2018–2020