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Ärzte ohne Grenzen

Bedingungslos menschlich.

Ärzte ohne Grenzen, die deutsche Sektion der mit dem Friedensnobelpreis ausgezeichneten Hilfsorganisation Médecins Sans Frontières, ging 2005 – 2006 daran, ihre Kommunikationsstrategie grundsätzlich zu überdenken. Wie bei anderen NGO´s auch, wurde ihre werbliche Kommunikation bestimmt durch Pro-Bono-Leistungen prominenter Werbeagenturen. Diese hatten nicht unbedingt die Kommunikation der Identität und der Benefits von  Ärzte ohne Grenzen im Fokus, sondern den Agentur-Sieg bei Kreativ-Wettbewerben. Nach einem intensivem, kooperativen CI-Prozess konnte mit steuernder Begleitung von THE RELEVANT SET die Markenidentität präzisiert, das Corporate Design und das Advertising Design aktualisiert und eine neue Kommunikatiosstrategie entwickelt werden. Um die Auswahl einer geeigneten Werbeagentur in Ruhe und Sorgfalt durchführen zu können, wurde von THE RELEVANT SET eine kurzfristig zu realisierende Weihnachts-Spendenkampagne – die jährliche Haupt-Kampagne – entwickelt. Diese Kampagne war signifikant effizienter als die von einer führenden Kreativagentur geschalteten Vorjahreskampagnen.

Eine weitere Feinjustierung der Marke Ärzte ohne Grenzen, deren Markenkommunikation und Corporate Design erfolgte 2014 – 2015 erneut unter der Federführung von THE RELEVANT SET

Die Bilanz aller Gesamtanstrengungen kann sich sehen lassen:
Im Jahr 2006 Ärzte ohne Grenzen noch 33,8 Mio. € an Spenden und sonstigen Einnahmen ein – im Kalenderjahr 2014 stieg der Betrag, den die die Hilfsorganisation zur Erreichung Ihrer Ziele einsetzen kann, auf 121,1 Mio. €.

https://www.aerzte-ohne-grenzen.de/

Auftraggeber
Ärzte ohne Grenzen 


Ziele
Präzisierung der Marke und Entwicklung einer neuen Kommunikationsstrategie. 


Aufgaben
Corporate Design, Advertising Design, Kommunikationsstrategie Entwickeln


Zeitraum
2005-2006
2014 - 2015


Copyright Pressefoto
Nichole Sobecki