Ärzte ohne Grenzen
Bedingungslos menschlich.
Ärzte ohne Grenzen, die deutsche Sektion der mit dem Friedensnobelpreis ausgezeichneten Hilfsorganisation Médecins Sans Frontières, ging 2005 – 2006 daran, ihre Kommunikationsstrategie grundsätzlich zu überdenken. Wie bei anderen NGO´s auch, wurde ihre werbliche Kommunikation bestimmt durch Pro-Bono-Leistungen prominenter Werbeagenturen. Diese hatten nicht unbedingt die Kommunikation der Identität und der Benefits von Ärzte ohne Grenzen im Fokus, sondern den Agentur-Sieg bei Kreativ-Wettbewerben. Nach einem intensivem, kooperativen CI-Prozess konnte mit steuernder Begleitung von THE RELEVANT SET die Markenidentität präzisiert, das Corporate Design und das Advertising Design aktualisiert und eine neue Kommunikatiosstrategie entwickelt werden. Um die Auswahl einer geeigneten Werbeagentur in Ruhe und Sorgfalt durchführen zu können, wurde von THE RELEVANT SET eine kurzfristig zu realisierende Weihnachts-Spendenkampagne – die jährliche Haupt-Kampagne – entwickelt. Diese Kampagne war signifikant effizienter als die von einer führenden Kreativagentur geschalteten Vorjahreskampagnen.
Eine weitere Feinjustierung der Marke Ärzte ohne Grenzen, deren Markenkommunikation und Corporate Design erfolgte 2014 – 2016 erneut unter der Federführung von THE RELEVANT SET.
Die Bilanz aller Gesamtanstrengungen – Branding, Fundraising und werbliche Kommunikation – kann sich sehen lassen:
Im Jahr 2006 Ärzte ohne Grenzen noch 33,8 Mio. € an Spenden und sonstigen Einnahmen ein – im Kalenderjahr 2016 stieg der Betrag, den die die Hilfsorganisation zur Erreichung Ihrer Ziele einsetzen kann, auf 142,2 Mio. €.
https://www.aerzte-ohne-grenzen.de/
Auftraggeber
Ärzte ohne Grenzen
Ziele
Profillierung der Marke, Justierung der Kommunikationsstrategie, Strukturierung und Gestaltung der Kommunikationsmittel
Aufgaben
Corporate Identity, Branding und Kommunikationsstrategie, Supervision der Corporate Design Entwicklung, Supervision der Advertising Design Entwicklung
Zeitraum
2005 - 2007
2014 - 2016
2017 – dato
Copyright Pressefoto
Nichole Sobecki