AWO - eine Marke wird geboren
Die AWO Arbeiterwohlfahrt zählt zu den größten Wohlfahrtsverbänden Deutschlands.
Eine komplexe Struktur von 29 Landes- und Bezirksverbänden, 450 Kreisverbänden, 36 Unterbezirken, 62 Stadtverbänden und 3.800 (!) Ortsverbänden kennzeichnet die Herausforderungen der Definition einer gemeinsamen Identität dieser Organisation.
In einem umfangreichen und zeitintensiven Identitäts-Prozess gelang es, die Interessen und Vorstellungen der im folgenden gelisteten Vielzahl von Interessengruppen und Individuen einer gemeinsamen Position zuzuführen:
400.000 Mitglieder
100.000 ehrenamtliche Mitarbeiter/innen
145.000 hauptamtliche Mitarbeiter/innen
4.500 Zivildienstleistende
13.000 Einrichtungen und Dienste
Das auf der Basis der CI entwickelte transmediale Corporate Design arbeitet auf ein für die Organisation neues Ziel hin: Die AWO wird Marke.
Auftraggeber
AWO Bundesverband
AWO Bundesakademie
div. AWO Landesverbände
Ziele
Erstmalige Marken-Positionierung der AWO Identität und Marke
Aufgaben
Corporate Design, Advertising Design, Publikationen-Konzept, Div. Kommunikationsmittel
Zeitraum
2005-2010