nph – Hilfe für Waisenkinder
Eine hoch emotionale Brand Story wird Corporate Design.
Mexiko vor gut 50 Jahren. Einem jungen amerikanischen Priester auf seinem ersten Auslandseinsatz wird Geld aus dem Klingelbeutel seiner Kirche gestohlen. Der Dieb – ein Waisenjunge – wird erwischt und in's Gefängnis gebracht. Der Priester nimmt sich des Jungen an, als er versteht, dass der Junge aus purem Hunger stahl. In kurzer Zeit kommen weitere Straßenkinder in die Obhut des Priesters. Das erste Kinderdorf der nuestros pequeños hermanos entsteht. Heute werden in nunmehr 10 Kinderdörfern in 9 Ländern Lateinamerikas und in Haiti rund 3.500 Waisenkinder und verlassene Kinder liebevoll umsorgt.
Das Problem, bei dessen Lösung The Relevant Set der deutschen Sektion zur Seite stehen durfte: Während akute humanitäre Katastrophen wahrgenommen werden, bleibt langfristige, kontinuierliche Hilfe zumeist unsichtbar – mit entsprechenden Konsequenzen für die Einnahme von Spendengeldern. The Relevant Set durfte nph deutschland beim »sichtbar werden« auf dem Weg zur Marke begleiten: über die Corporate Identity, den Markennamen, das Corporate Design bis hin zur Gestaltung relevanter Print-und Online-Medien. Damit hat nph deutschland einen starken initialen Impuls zum Re-Branding der kompletten internationalen Hilfsorganisation gesetzt.
Eindrücklich unterstreicht dieses Projekt die strategische Bedeutung eines integrierten Ansatzes von Markenentwicklung und Fundraising: Parallel zum CI|CD|Branding-Projekt begleitete Arne Kasten, einer der Top-Fundraiser Deutschlands, die Neudefinition der Organisations- und Fundraising-Strategie von nph deutschland. Sehen Sie hierzu auch Marke und Fundraising – zwei Seiten ein und derselben Medaille.
http://www.hilfefuerwaisenkinder.de/
Auftraggeber
Nuestros Pequeños Hermanos | nph deutschland e. V. vormals UNSERE KLEINEN BRÜDER UND SCHWESTERN e. V.
Ziele
Erstmalige Marken-Positionierung der nph, Identität und Marke
Aufgaben
Corporate Brand Identity | Corporate Brand Design Advertising Design | Online Design | Publikationen-Konzept, Jahresbericht, Spendermagazin, Spendenmailings, Anzeigen, Newsletter, Webdesign, Banner sowie div. weitere Online- und Print-Kommunikationsmittel
Zeitraum
2010 bis heute
Weitere Projektbeteiligte
Katrin Kassel, Markus Drangsal
Unser Dank geht an Arne Kasten