Im Rahmen des CHANGE²-Programmes der Stadt Mannheim wurde das Referat »Kompetenzzentrum Managemententwicklung« des Oberbürgermeisters neu definiert. The Relevant Set entwickelte statt eines Claims den kennzeichnenden Begriff Kompetenz² – strikt im Stile der Mannheim²-Logik.

Für das Key Visual übertrugen wir die »Vielfältigkeit der Stadt Mannheim« auf die »Vielschichtigkeit sich überlagernder Quadrate«. Die Quadrate sind traditionell das zentrale gestalterische Thema der »Quadratestadt« Mannheim. Das Quadrat-Motiv wurde selbstähnlich/selbstreferenziell aber nicht »zu dick aufgetragen« bei der Entwicklung des neuen Auftritts berücksichtigt. Unser Experiment dient der Stadt Mannheim zudem als »kontrolliertes Experiment« für die Weiterentwicklung des Mannheimer Corporate Designs.

Erste sichtbare Umsetzung ist das Fortbildungsprogramm für die städtischen Mitarbeiter. Bereits am ersten Tag nach Erscheinen verkündete der Leiter des Kompetenzzentrums den Erfolg: »Bei uns trudeln die Anmeldungen im Minutentakt ein.«