Es wurde ja auch Zeit: Anfang des Jahres 2009 trat der neue Vorstandssprecher des Art Directors Club für Deutschland / ADC, Amir Kassaei, die sogenannte »Relevanzdebatte« los.

Kern der Debatte: Kreativpreise und daraus resultierende Kreativrankings würden die tatsächliche Qualität von Werbeagenturen nur unzureichend widerspiegeln – da der Relevanz der  Kampagnen bei der Preisvergabe keine Bedeutung beigemessen werden würde.

Kreativpreise wären demnach ein Selbstzweck, eine Selbstbeweihräucherung der Branche. In den Mittelpunkt gehöre stattdessen der tatsächliche Nutzen für den Kunden gestellt: die Relevanz.

Gegenspieler von Amir Kassaei witterten den Untergang der Kreativität, das Ersticken der kreativen Energie. Die Debatte wurde hitzig geführt – im August 2009 ist Amir Kassei nach nur zehn Monaten als Vorstand des ADC zurückgetreten.

Die Werbebranche hat eine Chance vertan, ihre Relevanz für ihre Kunden unter Beweis zu stellen.

Wir von THE RELEVANT SET sind nach wie vor der Ansicht, dass Relevanz und Kreativität sind kein Widerspruch sind – dass Kreativität ohne Relevanz jedoch verpufft. Wir werden also auch weiterhin mit relevanten Spielern relevante Kommunikation für unsere Auftrageber entwickeln. Denn unser schönster Kreativpreis sind zufriedene Kunden.