21. Januar 2013 - Kommentare deaktiviert für Die Gestalt des Luxus

Die Gestalt des Luxus

identittsbasierte
Zum Jahreswechsel 2012/13 ist ein interessantes Fachbuch bei Springer/Gabler erschienen, zu dem Prof. Axel Kolaschnik einen Beitrag beisteuern durfte:

»Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Grundlagen – Strategien – Controlling«
Herausgegeben von Prof. Dr. Ch. Burmann, Prof. Dr. V. und J. Meurer, Prof. Dr. V. König.

Prof. Kolaschniks Beitrag »Die Gestalt des Luxus« befasst sich mit der Gestalt des Luxus sowie der Gestaltung der Kommunikation für Luxusmarken – der Kunst der feinen und mitunter weniger feinen Unterschiede. Entlang der »5 Handlungsebenen der Markenkommunikation« zeigt der Beitrag einen nachvollziehbaren Weg zur Differenzierung, Positionierung, Dramatisierung und Inszenierung von Luxusmarken auf.

Veröffentlicht von: Helena Dell in Allgemein

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