Beitragsarchive

Neueste Beiträge

Monatlich

Kategorien

Alle Beiträge in Allgemein

23. Januar 2012 - Kommentare deaktiviert für nph deutschland setzt international Zeichen

nph deutschland setzt international Zeichen

Nach einer abgestimmten Phase des behutsamen Übergangs führt die Kinder-Hilfsorganisation nph deutschland ihr neues Corporate Design nun entschlossen ein: Der neue Auftritt der Marke ist bereits im neuen Advertising Design sowie in allen neuen Publikationen zu sehen. International kommt das neue Logo jetzt auch in Peru, Nicaragua und auf Haiti zum Einsatz.

nph_Peru01

Photos: © nph deutschland

18. Oktober 2011 - Kommentare deaktiviert für Ein außergewöhnliches Jahr für die UNO-Flüchtlingshilfe

Ein außergewöhnliches Jahr für die UNO-Flüchtlingshilfe

Der Jahresbericht 2010 weist es nach: Es war ein außergewöhnliches Jahr für die UNO-Flüchtlingshilfe. Die Hilfsorganisation erzielte die höchsten Gesamteinnahmen seit 15 Jahren. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Spendeneinnahmen um über 50 Prozent. Die Anzahl der dauerhaft unterstützenden Fördermitglieder konnte 2010 um rund dreihundert erhöht werden. Auch für das Jahr 2011 rechnet die UNO-Flüchtlingshilfe wieder mit einem ähnlich deutlichen Zuwachs an Spendeneinnahmen.

The Relevant Set freut sich, zu diesem Erfolg des Teams der Hilfsorganisation mit der Entwicklung von Kampagnenmotiven, Spender-Mailings und Info-Flyern im Rahmen der Einführung des neuen Corporate Designs  im Jahr 2010 (entwickelt vom IMD Institut für Marke und Design) ein klein wenig unterstützend beigetragen zu haben: »Das Corporate Design hat sich als äußerst passend und anwendbar erwiesen«, so Dirk Sabrowski, Geschäftsführer UNO-Flüchtlingshilfe.

UNO_Fluechtligshilfe

16. Oktober 2011 - Kommentare deaktiviert für Was Feines für die Besten

Was Feines für die Besten

Ermuntert durch den Erfolg des neuen Corporate Designs entschloss sich das Referat »Kompetenzzentrum Managemententwicklung« der Stadt Mannheim, den Kreis der oberen Führungsebene gesondert zu adressieren. Für die Kommunikation der Seminar- und Coaching-Angebote des Mannheimer Public Managements entwickelte The Relevant Set Sonderformate unter Verwendung/Anwendung ausgewählter Papierqualität und Veredelungstechnik.

Kompetenzzentrum_Managementbrevier_2011

7. Oktober 2011 - Kommentare deaktiviert für nph – eine hoch emotionale Brand Story wird Corporate Design

nph – eine hoch emotionale Brand Story wird Corporate Design

Mexiko vor gut 50 Jahren. Einem jungen amerikanischen Priester auf seinem ersten Auslandseinsatz wird Geld aus dem Klingelbeutel seiner Kirche gestohlen. Der Dieb – ein Waisenjunge – wird erwischt und in's Gefängnis gebracht. Der Priester nimmt sich des Jungen an, als er versteht, dass der Junge aus purem Hunger stahl. In kurzer Zeit kommen weitere Straßenkinder in die Obhut des Priesters. Das erste Kinderdorf der nuestros pequeños hermanos entsteht. Heute werden in nunmehr 10 Kinderdörfern in 9 Ländern Lateinamerikas und in Haiti rund 3.500 Waisenkinder und verlassene Kinder liebevoll umsorgt.

Das Problem, bei dessen Lösung The Relevant Set der deutschen Sektion zur Seite stehen durfte: Während akute humanitäre Katastrophen wahrgenommen werden, bleibt  langfristige, kontinuierliche Hilfe zumeist unsichtbar – mit entsprechenden Konsequenzen für die Einnahme von Spendengeldern. The Relevant Set durfte nph deutschland beim »sichtbar werden« auf dem Weg zur Marke begleiten: über die Corporate Identity, den Markennamen, das Corporate Design bis hin zur Gestaltung relevanter Print-und Online-Medien. Damit hat nph deutschland einen starken initialen Impuls zum Re-Branding der kompletten internationalen Hilfsorganisation gesetzt. Mehr...
nph deutschland

13. Mai 2011 - Kommentare deaktiviert für Berliner NGO auf dem Weg zur Marke

Berliner NGO auf dem Weg zur Marke

Bei gleich drei Projekten begleitete Prof. A. Kolaschnik von The Relevant Set jüngst seinen Kollegen Prof. G. Christ (Christ Corporate Identity).

Von ersten der drei dürfen wir nun berichten: Gemeinsam begleiteten Christ und Kolaschnik die WIB Weissenseer Integrationsbetriebe in Berlin bei der Entwicklung ihres Leitbildes/CI, bei der Entwicklung der Marke WIB und dem Story Telling der Marke. Auch in diesem Projekt bewährte sich die langjährige Zusammenarbeit der beiden Strategen und Designer – die 1995 mit der Entwicklung des weltweiten CI/CD der Marke Volkswagen und des Volkswagen Konzerns ihren Anfang nahm. Mehr...

WIB

6. März 2011 - Kommentare deaktiviert für Publikation im Moskauer Designmagazin

Publikation im Moskauer Designmagazin

Im Dezember 2010 erschien im Moskauer Designmagazin »Kreativ Direktor« (russ. Креативный Директор) – Russlands erstem und einzigen Fachmagazin, dass sich mit der professionellen Weiterentwicklung von Methoden und Prozessen des Creative Business in Unternehmen und Agenturen auseinandersetzt – dieser Beitrag von Prof. Axel Kolaschnik

»Bekomme ich schon mal was vorab?«
Zur Gestaltung von Prozessen und Kundenbeziehungen in Projekten strategischen Designs.

Der Beitrag behandelt die besondere Haltung des strategischen Designers, den Systemcharakter seiner Projekte, die Projekt-Phasen vom Erstgespräch bis zur Implementierung, die »Fünf Handlungsebenen strategischer Marken- und Unternehmenskommunikation« sowie die Steuerung der Kundenbeziehung.
Abschließend formulierte Prof. Kolaschnik sechzehn Goldene Regeln für strategische Designer.

Der »Kreativ Direktor« (russ. Креативный Директор) richtet sich an Top-Manager designorientierter Unternehmen und Agenturinhaber in ganz Russland. Er erscheint im zweimonatigen Rhythmus in einer Auflage von 3.000 Exemplaren. Eingesteuert wurde der Beitrag von der Designerin Helena Dell im Zuge ihrer umfangreichen Untersuchungen zum neuen Designverständnis Russlands nach der Perestroika. Sie übernahm auch dessen Fachübersetzung in's Russische.

Artikel auf Deutsch zum downloaden

Artikel auf CI-Portal lesen

KD

29. November 2010 - Kommentare deaktiviert für Kompetenz im Quadrat

Kompetenz im Quadrat

Im Rahmen des CHANGE²-Programmes der Stadt Mannheim wurde das Referat »Kompetenzzentrum Managemententwicklung« des Oberbürgermeisters neu definiert. The Relevant Set entwickelte statt eines Claims den kennzeichnenden Begriff Kompetenz² – strikt im Stile der Mannheim²-Logik.

Für das Key Visual übertrugen wir die »Vielfältigkeit der Stadt Mannheim« auf die »Vielschichtigkeit sich überlagernder Quadrate«. Die Quadrate sind traditionell das zentrale gestalterische Thema der »Quadratestadt« Mannheim. Das Quadrat-Motiv wurde selbstähnlich/selbstreferenziell aber nicht »zu dick aufgetragen« bei der Entwicklung des neuen Auftritts berücksichtigt. Unser Experiment dient der Stadt Mannheim zudem als »kontrolliertes Experiment« für die Weiterentwicklung des Mannheimer Corporate Designs.

Erste sichtbare Umsetzung ist das Fortbildungsprogramm für die städtischen Mitarbeiter. Bereits am ersten Tag nach Erscheinen verkündete der Leiter des Kompetenzzentrums den Erfolg: »Bei uns trudeln die Anmeldungen im Minutentakt ein.«

Kompetenz

14. September 2010 - Kommentare deaktiviert für Design am See

Design am See

Die Müritz. Mecklenburgische Seenplatte. Größter innerdeutscher See (o.k. – wenn man den Bodesee mitrechnet, dann der zweitgrößte). Eine Fläche von 112,6 km² mit einem Volumen von 737 Mio. m³ besten Paddel-Wassers. Auf dem Weg zum See fährt man sicher an einer der 37 Einrichtungen des AWO Kreisverbandes Müritz vorbei – einem, von 480 Kreisverbänden der AWO. Was uns besonders freut: Das Corporate Design der AWO wird dort am See wunderbar umgesetzt. Selbst in kleinen Ortsvereinen, von denen wir vorher noch nicht gehört hatten. Kann vorkommen – die AWO hat 3.800 Ortsvereine.

awo_autos

3. September 2010 - Kommentare deaktiviert für Marke und Fundraising – zwei Seiten ein und derselben Medaille

Marke und Fundraising – zwei Seiten ein und derselben Medaille

Der Wettbewerb der NGO's / NPO's um Aufmerksamkeit, Förderer und Spender hat deutlich an Schärfe zugenommen. Aktuell rechnet das DZI, das Deutsche Zentralinstitut für soziale Fragen mit ca. 2.000 profilierten gemeinnützigen Organisationen, die im Milliarden schweren deutschen Spendenmarkt überregionales Fundraising betreiben.

In erfolgreichen CI / CD-Projekten für die Ärzte ohne Grenzen, die UNO-Flüchtlingshilfe und andere gemeinnützige Organisationen hat sich für The Relevant Set eines deutlich herauskristallisiert:
Marke und Fundraising sind für NGO's / NPO's zwei Seiten ein und derselben Medaille.
Fundraising wird ohne vorherige Definition und Gestaltung der Marke an Effektivität und Effizienz verlieren. Andersherum werden alle Investitionen einer NGO / NPO in ihre Marke erst durch den Erfolg im Fundraising sichtbar und gerechtfertigt.

Diese Einsicht teilen wir mit Arne Kasten, einem der Top-Fundraiser Deutschlands und ehemaliger Leiter des Fundraising von Médicins Sans Frontières Deutschland | Ärzte ohne Grenzen. Einstiger Auftraggeber – heute Freund und Partner des Relevant Set.

Gemeinsam arbeiten Arne Kasten und TRS derzeit an beiden Seiten der Medaille für die deutsche sowie die europäischen Dependancen des christlichen Kinderhilfswerks »Nuestros Pequeños Hermanos | Unsere Kleinen Brüder und Schwestern«.

Die koordinierten Arbeiten an der Profillierung der Marke der NGO/NPO, ihrer Corporate Identity, ihres Corporate Design, ihrer Organisationsstruktur und ihres Fundraising werden im Ergebnis zu einem oft angestrebten, aber selten erreichten Ziel führen: zur integrierten Kommunikation.