The Relevant Set begleitet Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung und Optimierung ihrer Marken. Von der Analyse über die Strategie bis hin zum gestalteten Medium. Sei es Online, Print oder Event.

In einem kooperativen Prozess erarbeiten wir zunächst ein strategisch ausgerichtetes, unverwechselbares Markenprofil – die Brand Identity. Diese Brand Identity ist Ausgangspunkt für die Ableitung einer tragfähigen Kommunikationsstrategie, für die Entwicklung einer überzeugenden Brand Story sowie für die Gestaltung eines unverwechselbaren, attraktiven Brand Desigs.

Auf der Basis einer gleichermaßen relevanten wie kreativen Leitidee konzipieren und realisieren wir – gegebenfalls zusammen mit spezialisierten Partnern – alle erforderlichen Kommunikationsmittel.


The Relevant Set – in der Marke liegt die Kraft.

Gesunde Verwaltung

Das betriebliche Gesundheitsmanagement der Stadt Mannheim unterstützt das physische und psychische Wohlergehen von rund 8.000 städtischen Mitarbeitern. Ein vielseitiges, auf Funktions- und Belastungsprofile hin ausdifferenziertes Fortbildungsangebot dokumentiert das Engagement des Fachbereichs Personal der Stadt für die Mannheimer Kollegen. The Relevant Set gestaltet für das junge Team Betriebliches Gesundheitsmanagement ein frisches Key Visual sowie den nicht minder frischen Katalog für Fortbildungsangebote – auch als barrierefreie Version zum downloaden. Auf dieser Basis folgen Banner, Poster, Flyer etc. für die Kommunikation mit den Fachbereichen, Ämtern und Eigenbetrieben der Stadt.

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EXCO setzt mit neuer Corporate Identity zum großen Sprung ins internationale Geschäft an

EXCO Logo Screenshot

EXCO – The Quality Company –  begleitet als B2B-Dienstleister für Projekt-, System- und Management-Support mit hoch qualifizierten Ingenieuren und Beratern weltweit agierende, namhafte Konzerne und mittelständische Industriekunden. Seit Gründung im Jahre 1994 haben sich das Leistungsspektrum und der Aktionsradius von EXCO stetig und ausgesprochen positiv weiterentwickelt. Heute steht EXCO mit ihren Geschäftsbereichen Plants & Automation, Development & Solutions und Quality & Compliance für ausgezeichnete, zertifizierte Qualität und außerordentlich hohe Zuverlässigkeit.

Prof. Axel Kolaschnik entwickelte in enger, von Offenheit und Vertrauen geprägter Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung, den Bereichsleitern, Mitarbeitern sowie Kunden und weiteren Stakeholdern der EXCO die neue Corporate Identity des Unternehmens. Auf dieser soliden und zukunftsweisenden Basis erfolgte die Entwicklung des CD durch Tom Krehbiel. Mit geschärftem Profil setzt EXCO  – The Quality Company – nun 20 Jahre nach der Gründung als attraktive B2B-Marke zum großen Sprung in das internationale Geschäft an.

ÄRZTE OHNE GRENZEN stärkste Marke unter den Spenden sammelnden Non Profit Organisationen

Logo Ärzte ohne Grenzen

Eine aktuelle Umfrage des Online-Marktforschungsunternehmens mafo.de ergab, dass ÄRZTE OHNE GRENZEN die stärkste Marke im deutschen Spendenmarkt ist. Das Ranking der mafo setzt ÄRZTE OHNE GRENZEN in puncto Markenbekanntheit, Markenimage und Differenzierungsstärke auf Platz 1 vor namhafte NGO´s wie die SOS Kinderdörfer, die Deutsche Krebshilfe, die Aktion Mensch, das Deutsche Rote Kreuz, UNICEF, Amnesty International, Brot für die Welt, Johanniter Unfallhilfe und die Welthungerhilfe.

Ein schöner Erfolg für eine entschlossene, kontinuierliche Arbeit an der Marke – bei der The Relevant Set ÄRZTE OHNE GRENZEN erstmals 2006/07 und auch heute als CI-/CD- und Brand Consultant begleiten darf.

 

Brand Identity für EUROBAUSTOFF-Tochter

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Das i&M-Bauzentrum ist ein Verbund von 200 Baustofffachhändlern, die exzellenten Service sowie ausgewählte Produkte und Produktsysteme zu marktgerechten Preisen in Top-Qualität bieten. Einst nur für Profis. Nun auch für Bauherren und Modernisierer, die professionelle Ansprüche stellen.

Prof. Axel Kolaschnik, The Relevant Set, begleitete die strategische und konzeptionelle Neupositionierung dieser Servicemarke von EUROBAUSTOFF, der größten Baustofffachhandelskooperation Europas.

Die neue Positionierung der Marke i&M – Bauzentrum versus Baumärkte – mündet nun in ein neues, den Maßstab der Branche definierendes Service-Paradigma: Statt »DO IT YOURSELF« zukünftig »DO IT TOGETHER«. Denn echte Bau-/Modernisierungsvorhaben – jenseits der Heimwerkerei – sind komplex und anspruchsvoll. So wird der i&M-Kunde zukünftig vom i&M-Baulotsen durch den gesamten komplexen Bau- oder Modernisierungsprozeß geleitet. Im Bauzentrum – und vor Ort auf dem Bau. Die kommunikative Plattform für alle am Bau-/Modernisierungsvorhaben beteiligten Akteure wird fortan die Bauherren-Community der i&M sein.

Die werblich-gestalterische Umsetzung der strategischen Neupositionierung und des daraus abgeleiteten konzeptionellen Ansatzes für die Kommunikation der Marke i&M erfolgte anschließend durch die B2B-Agentur Fullhaus, der langjährigen Hausagentur von EUROBAUSTOFF.

Der RNV Geschäftsbericht 2011/12 traut sich was

Frisch erschienen ist der Geschäftsbericht 2011/12 der Rhein Neckar Verkehr GmbH, dem ÖPNV-Internehmen der Städte Heidelberg, Mannheim und Ludwigshafen sowie vieler Gemeinden zwischen der Weinstraße ab Bad Dürkheim bis zur Bergstraße in Weinheim.

The Relevant Set entwickelte dafür ein redaktionelles Konzept, das die inhaltlichen Schwerpunkte im Sinne eines StoryTelling strukturiert. Ein mutiges Fotokonzept – fern von Hochglanz und dennoch hochwertig – wurde experimentell mit jungen Nachwuchsfotografen aus Mannheim sowie Mitarbeitern der RNV an Originalschauplätzen umgesetzt. In den gesamten Gestaltungsprozess des Geschäftsberichtes wurden auch die verantwortlichen Mitarbeiter der RNV eng eingebunden. Wir danken allen Beteiligten für ein rundum gelungenes Projekt.

Agentur-Coach für und von John Deere

John Deere – die weltmarktführende Landmaschinen-Marke – steuert von Mannheim aus die gesamte Kommunikation für die Märkte EMEA (West- und Osteuropa, Mittlerer Osten/Naher Osten, Afrika) und CIS (Commonwealth of Independent States: die ehemaligen Sowjetrepubliken). Ein großer Markt. Eine große Verantwortung für die Kommunikatoren der John Deere Advertising Agency in Mannheim.

In einem intensiven Agency Review Project legte John Deere mithilfe externer Beratung durch Prof. Axel Kolaschnik, The Relevant Set, systematisch die Ziele, Qualitätsanforderungen, Prozesse und Kosten der Kooperation mit allen externen Agenturen auf den Prüfstand.

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TYPO Berlin Design Special Russia

Einen ganzen Tag lang referierten auf der Bühne der Typo Show am 17.05.2013 russische Designer über Ihre Ideen, ihre Arbeit und ihre Projekte. Bereits ein Tag zuvor berichteten Mitya Kharshak & Peter Bankov wie sie, ihre in Russland sehr renommierten Designmagazine »Projector« und »KAK«, verstehen und gestalten.

Am Freitag erlebten wir Peter Bankov noch einmal  mit dem Vortrag »Jeden Tag Plakate«. Alexey Novichkov und Mikhail Simakov veranschaulichten, wie sie Infografiken für die russische Nachrichtenagentur »RIA Nowosti« und die Zeitung »Moskovskije Novosti« erstellen. Alexandra Korolkova – sie war bereits 2010  Sprecherin auf der Typo – erzählte über ein Hauch Natives. Junge russische Nachwuchsdesigner – Daniil Bolshov & Eugeny Malyshev erzählen über ihr Erfolgreiches Projekt »Post it Awards«. Taisiya Lushenko – von der größten Designagentur Russlands –  berichtete über anspruchsvolle Projekte und typografische Lösungen. Und zum guten Schluss teilte Svetlana Landl ihre Beobachtungen zu St. Petersburgs Suche nach Identität mit uns.

Helena Dell-Kolaschnik kuratierte und moderierte diesen Tag. Doch warum widmete die Typo Berlin ein ganzes Special dem Design in Russland? Mehr…

Design Special Russia, TYPO Berlin 2013
v.l.n.r.: Benno Rudolf (Projektleiter Design Konferenzen), Helena Dell-Kolaschnik (Kuratorin und Moderatorin des Design Spacial Russia auf der TYPO Berlin 2013), Jurgen Siebert (FontShop Vorstand und Gründer der TYPO Berlin)

Mannheims Wahrzeichen wird Symbol des Internationalen Deutschen Turnfestes 2013

Der Wasserturm ist der Stolz der Mannheimer. Spektakulär verhüllt wird er zum Symbol des  Internationalen Deutschen Turnfestes 2013 – dem Highlight im Eventkalender 2013 der gesamten Metropolregion Rhein-Neckar. Für die geschätzten 80.000 Aktiven sowie rund 50.000 Gäste der Region um die Turnfestzentren Mannheim, Heidelberg und Ludwigshafen ist er der gefühlte Mittelpunkt des Festes. Wir von The Relevant Set freuen uns gemeinsam mit unserem Team, mit der Gestaltung der Verhüllung des Wasserturms  ein ganz klein wenig zum Gelingen des Internationalen Deutschen Turnfestes 2013 beigetragen zu haben. Mehr…

Eröffnungsfeier Turnfest 2013 - Friedrichsplatz Mannheim
Foto: © Frank Baudy

TYPO BERLIN 2013: Helenas Touch

TYPO2013

Vom 16.–18. Mai 2013 wird die TYPO Berlin 2013 – unter dem Motto »Touch« – auch in diesem Jahr wieder die größte Konferenz für Kommunikationsdesigner in Europa sein. Ein Tag der TYPO wird russischem Design und russischen Designern gewidmet sein. Kuratiert wird dieser Tag von Helena Dell-Kolaschnik / The Relevant Set, die dafür russische Top-Designer wie Mitya Kharshak, Peter Bankov, Alexandra Korolkova und viele weitere gewinnen konnte. Zudem werden russiche Designstudenten eingeladen ihre Sicht auf das russiche Design und die Lehre in Russland darzustellen.

Get in touch.

Die Gestalt des Luxus

identittsbasierte
Zum Jahreswechsel 2012/13 ist ein interessantes Fachbuch bei Springer/Gabler erschienen, zu dem Prof. Axel Kolaschnik einen Beitrag beisteuern durfte:

»Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Grundlagen – Strategien – Controlling«
Herausgegeben von Prof. Dr. Ch. Burmann, Prof. Dr. V. und J. Meurer, Prof. Dr. V. König.

Prof. Kolaschniks Beitrag »Die Gestalt des Luxus« befasst sich mit der Gestalt des Luxus sowie der Gestaltung der Kommunikation für Luxusmarken – der Kunst der feinen und mitunter weniger feinen Unterschiede. Entlang der »5 Handlungsebenen der Markenkommunikation« zeigt der Beitrag einen nachvollziehbaren Weg zur Differenzierung, Positionierung, Dramatisierung und Inszenierung von Luxusmarken auf.


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