Marke und Fundraising:
Zwei Seiten ein und derselben Medaille
Die Aufgaben waren so spezifisch wie vielfältig. Immer aber ging es um das Thema Marke – um die trennscharfe Differenzierung gegenüber anderen NGO´s/NPO´s, eine tragfähige Positionierung im jeweiligen Marktsegment, die Gewinnung des Vertrauens der relevanten internen und externen Zielgruppen, die Entwicklung eines stimmigen Brand Designs. Und natürlich um erfolgreiche Markenkommunikation im jeweils sinnvollen Medienmix.
Kein Zweifel – die Kommunikation der Protagonisten im NGO/NPO-Sektor hat sich in der vergangenen Dekade deutlich professionalisiert. Das Bewußtsein für die Relevanz einer professionellen Markenführung ist deutlich gewachsen. Und das in Kombination mit einer Professionalisierung des Fundraisings. In etlichen erfolgreichen Projekten für gemeinnützige Organisationen hat sich für The Relevant Set eines deutlich herauskristallisiert:
Marke und Fundraising sind für NGO's/NPO's zwei Seiten ein und derselben Medaille.
Fundraising wird ohne vorherige Definition und Gestaltung der Marke an Effektivität und Effizienz verlieren.
Andersherum werden alle Investitionen einer NGO / NPO in ihre Marke erst durch den Erfolg im Fundraising sichtbar und gerechtfertigt.
Um dieses doppelt anspruchsvolle Ziel zu erreichen, arbeiten wir eng mit dem unserer Erfahrung nach besten Fundraiser Deutschlands zusammen. Unsere Klienten profitieren von diesem Schwerpunkt unseres Leistungsspektrums – der sich ganz allmählich und organisch während unseres konkreten Wirkens herausgebildet hat.